Рынок смартфонов в России показал спад

Российский ритейл переживает непростые времена. Впервые с 2015 года на рынке смартфонов в России зафиксирован спад — в штуках их было продано на 20% меньше, чем в 2021 году. Общий объем продаж составил 24–26,5 млн устройств.

Продукция Samsung и Apple сдает позиции, но зато все большую популярность приобретают китайские смартфоны, вытесняя продукцию ушедших с рынка технологических гигантов. Многие аналитики считают, что без участия Китайских брендов ситуация на рынке в этом году могла быть еще хуже.

По сообщениям «Известий» со ссылкой на сеть магазинов электроники «М.Видео-Эльдорадо», менее чем за год в стране было продано около 24 млн единиц устройств. Ранее тот же ритейлер сообщал, что в 2021 году продал около 30 млн штук — примерно на 20% больше. Аналогичные данные предоставила Mobile Research Group, а также торговая сеть МТС.

По данным «М.Видео-Эльдорадо», Apple и Samsung вместе занимали 30% рынка смартфонов в 2022 году — на 15 п.п меньше, чем в 2021 году. При этом продажи смартфонов китайских брендов выросли с 50% до 65%. По штучным продажам Xiaomi занимает лидирующую позицию, потеснив с этой позиции Samsung, на втором месте Realme, увеличив продажи почти в 2,5 раза, а Samsung переместилась на третье место. Четвертое место занимает Apple, а пятое — китайский бренд Tecno.

По мнению экспертов, рынок упал впервые с 2015 года. Накануне 2014 года был бум электроники и других товаров, после чего наступил ожидаемый спад.

В этом году наибольшее падение спроса произошло весной из-за волатильности курса, прекращения официальных поставок некоторых брендов, проблем с логистикой, проблем с программами кредитования и рассрочки. Но если во втором квартале рынок сократился на треть, то в третьем квартале он уже начал восстанавливаться, а к концу года рынок стабилизировался. По мнению экспертов, важную роль в этом сыграли поставки из Китая.

По данным «МегаФона», если доля китайских смартфонов в рознице сети в прошлом году составляла 46%, то сейчас уже 80%, ожидается дальнейший рост продаж. По мнению экспертов проекта Content-Review, продажи смартфонов в следующем году останутся примерно на том же уровне, что и в этом году. Однако говорить о восстановлении рынка пока рано, так как продажи смартфонов во всем мире падают.

По данным «М.Видео-Эльдорадо», средний чек при покупке смартфонов в 2022 году в России упал на 5% до 22,5 тыс рублей — по мнению некоторых экспертов, после введения санкций покупатели стали более рациональными, и оказалось, что смартфон с приемлемые характеристики, вполне можно купить «не за 100 тысяч рублей, а за 30 тысяч». Эксперты считают, что отсутствие рекламы привело к падению спроса на дорогие модели. Ситилинк в целом подтверждает информацию, сообщая, что средний чек в прошлом году составлял около 20 тысяч рублей, а смартфоны покупали чаще всего по 5-15 тысяч рублей.

По мнению ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, рынок мог обвалиться еще сильнее, но этому помешали ценовые войны между китайскими поставщиками, прежде всего Realme и Tecno. Тем не менее Муртазин подчеркнул, что рынок находится в лучшей форме, чем прогнозировалось: «У людей есть деньги, и они готовы их тратить на гаджеты».

Источник: https://iz.ru/