Oppo запустила ликвидацию бренда OnePlus

Бренд OnePlus, некогда громко заявивший о себе концепцией «убийц флагманов», сегодня постепенно исчезает с рынка. Материнская компания Oppo не делает громких заявлений, но по всему миру идёт планомерное сворачивание операций.

Тревожные цифры: падение по всем фронтам

Глобальные поставки за 2024 год обрушились с 17 млн до 13–14 млн устройств (снижение более чем на 2 %). При этом Oppo показала рост на 2,8 %. По данным аналитиков Omdia, успехи группы (Oppo, OnePlus, Realme) обеспечивает только Oppo — OnePlus, напротив, тянет показатели вниз.

Кризис в Индии — ключевом для бренда рынке:

• около 4 500 розничных магазинов прекратили продажи из‑за проблем с гарантией и низкой рентабельности;
• доля в премиум‑сегменте упала с 21 % до 6 % за год;
• общая доля рынка сократилась с 6,1 % до 3,9 %.

Провал в Китае: вместо запланированных 3 % рынка бренд занял лишь 1,6 % (цель обойти Xiaomi без учёта Redmi не достигнута).

На Индию и Китай приходится 74 % поставок OnePlus — и оба рынка стремительно теряются.

Сокращение присутствия по всему миру

• США: закрыта штаб‑квартира в Далласе, команда сокращена до минимума. OnePlus 15 продаётся только в разблокированном виде — партнёрство с T‑Mobile прекратилось ещё в 2023 году.
• Европа: ликвидированы офисы во Франции, Германии и Великобритании.
• Индия: вместо обещанного центра разработки на 1 500 человек осталась команда из сотни сотрудников. По словам работников, китайский офис не доверяет индийским разработкам.

Признаки системного кризиса

1. Изменение формата презентаций. Презентация OnePlus 15 прошла в формате Zoom‑звонка — в прошлом были масштабные пресс‑туры с демонстрацией производства и раздачей флагманов. Журналисты отмечают: «Это было похоже не на презентацию флагмана, а на анонс от стартапа, растягивающий бюджет краудфандинга. Маркетинговых расходов просто не было».
2. Уход ключевых сотрудников. Американская PR‑команда сократилась до пары человек, многие давние сотрудники отдела коммуникаций покинули компанию.
3. Отмена перспективных проектов:
   • складной смартфон Open 2;
   • компактный флагман OnePlus 15s.
4. Централизация решений. Все ключевые решения теперь принимаются только в Китае, региональные офисы лишены самостоятельности.

Попытки спасения и их провал

В декабре 2022 года Oppo вложила $14 млрд в развитие OnePlus, предоставив доступ к своим каналам продаж и сервису. Бренду разрешили работать с нулевой прибылью ради роста доли рынка. Однако даже эта экстренная мера не помогла: при глобальной доле рынка около 1,1 % и падающих продажах содержание отдельного бренда стало финансово нецелесообразным.

Что дальше?

В краткосрочной перспективе владельцы устройств OnePlus не столкнутся с проблемами:

• гарантийные обязательства будут выполняться;
• обновления Android и безопасности продолжат выходить.

Однако будущее бренда как самостоятельного игрока под вопросом. Официальных заявлений о закрытии или реструктуризации пока нет, но совокупность признаков (сокращения, отмена продуктов, уход с рынков) говорит о завершении эпохи OnePlus с лозунгом Never Settle («Не соглашайся на меньшее»). Вероятно, бренд сохранится лишь как линейка устройств внутри Oppo.

источник: 1, 2