Блог
Динамика индийского рынка смартфонов во втором квартале 2026 года демонстрирует структурный сдвиг: снижение объёмов поставок сочетается с ростом денежного оборота. Данные IDC за первое полугодие подтверждают, что рынок проходит этап зрелости — меняется поведение потребителей, а эффективность прежних маркетинговых моделей ставится под вопрос.
Сокращение объёмов при росте выручки
За первое полугодие 2026 года объём поставок сократился на 7,9 % год к году и составил 64,2 млн единиц — это минимальный показатель за первые полугодия последних пяти лет. Во втором квартале спад усилился до 11,1 %, а отгрузки опустились до 33,2 млн устройств.
При этом рыночная стоимость выросла на 3,6 %. Ключевым драйвером роста выручки стала динамика средних цен: производители компенсируют рост издержек (в первую очередь на память, накопители и дисплеи) за счёт повышения розничных цен. Параллельно сократилось количество онлайн‑скидок, из‑за чего традиционные массовые распродажи уже не обеспечивают прежних объёмов продаж.
Позиции китайских брендов: кризис модели «объём плюс акции»
Китайские производители, долгое время доминировавшие на рынке, оказались наиболее уязвимы к этим изменениям. Их бизнес‑модель, ориентированная на большие объёмы и агрессивные онлайн‑акции в бюджетном и среднем сегментах, теряет эффективность на фоне роста цен и повышения требований потребителей.
Динамика поставок отдельных брендов во втором квартале выглядит следующим образом:
- Vivo — снижение на 13,9 %, доля рынка сократилась с 19 % до 18,4 %;
- Xiaomi — падение на 10 %;
- Oppo — снижение на 8,5 %;
- realme — сокращение на 14,2 %;
- Poco — минус 12,3 %;
- iQOO — наиболее резкое падение — на 61 %.
Даже лидер сегмента Vivo, несмотря на сохранение первой позиции, демонстрирует сокращение доли, что отражает общее ослабление позиций китайских марок.
Рост премиального сегмента: успех Samsung и Apple
На фоне спада в массовом сегменте Samsung и Apple показывают устойчивость и даже рост. Поставки Samsung увеличились на 0,4 %, а доля рынка выросла с 14,5 % до 16,4 %. Apple нарастила поставки на 0,7 %, увеличив долю с 7,5 % до 8,5 %.
Особенно показательна динамика Apple в денежном выражении: в сегменте бюджетных устройств (в терминах выручки) бренд лидирует с долей 27 % после годового роста на 22,2 %. iPhone 17 стал самой продаваемой моделью в обоих кварталах, несмотря на ограничения поставок отдельных поколений. Это говорит о высокой лояльности аудитории и способности бренда монетизировать спрос даже при ограниченных объёмах.
Прогноз и структурные изменения рынка
По прогнозу IDC, вторая половина 2026 года останется сложной: ожидается сокращение поставок более чем на 15 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Итоговый годовой объём может составить порядка 128–130 млн устройств.
Рынок становится более зрелым:
- увеличиваются циклы замены устройств;
- снижается автоматическая лояльность к брендам;
- потребители готовы платить больше, но только при очевидной ценности предложения.
В этих условиях под давлением оказываются бренды, чья стратегия построена на больших объёмах и ценовой конкуренции. Более устойчивыми выглядят игроки с сильной ценовой властью и премиальным позиционированием — именно они лучше адаптированы к замедлению темпов роста и изменению потребительского поведения.
